Анализ сайта как фактор продвижения
веб-ресурса. Задачи, методы и стоимость аудита
Для многих современных крупных и малых фирм в интернете собственный сайт является основным инструментом для достижения цели - привлечения и удержания клиентов, а также продаж продукции и услуг. Разрабатывать и совершенствовать свой ресурс можно годами, но не всегда достигнутые результаты будут соответствовать ожиданиям. Как определить, почему посещаемость сайта уменьшается и продажи снижаются, в то время как у конкурентов все наоборот? Что приводит к падению позиций в поисковых системах? Ответ на эти и множество других вопросов можно получить проанализировав сайт с помощью аудита.
Зачем нужна веб-аналитика и какие цели и задачи решаются при ее проведении?
Веб-аналитика, как вид диагностики, позволяет идентифицировать проблемы в работе вашего сайта. Важными аспектами, на которые стоит обратить внимание, являются технические ошибки, дизайн-недостатки и иные факторы, которые могут блокировать индексацию и продвижение вашего сайта. Низкая конверсия, неэффективная реклама и многие другие проблемы также могут быть выявлены с помощью анализа сайта.
В конечном итоге, веб-аналитика даёт вам полную информацию о том, что мешает вашему сайту занимать верхние строчки в поисковой выдаче. Вы узнаете, почему клиенты предпочитают уходить к конкурентам, и какие пути развития оптимальны для вашего ресурса. Вы также сможете определиться, какие аспекты работы сайта нужно улучшить, а на какие стоит обращать особое внимание.
Проведение аудита ресурса позволяет выявить целый ряд характеристик сайта, которые могут быть полезными для оптимизации. Рассмотрим, какие именно характеристики можно получить и какими инструментами это можно осуществить.
1. Анализ внутренней структуры
Важной характеристикой является внутренняя структура сайта. Ее можно изучить при помощи таких инструментов как Screaming Frog, SiteAnalyzer или DeepCrawl. Программы позволяют увидеть, какие страницы сайта наиболее значимы и на каких страницах возможны проблемы с индексацией.
2. Анализ ссылок
Ссылочный профиль сайта также имеет значение для SEO. Для его анализа можно использовать такие средства как Ahrefs, Majestic или SEMrush. Они помогают выявить, какие сайты ссылкаются на ресурс, а также определить качество и анкоры этих ссылок.
3. Анализ содержания
Содержание сайта является ключевым фактором оптимизации. Его оценку можно провести при помощи сервисов Text.ru, Advego и других. Они помогут определить, насколько уникальны тексты, какие ключевые слова использованы и насколько они соответствуют тематике сайта.
4. Анализ технических параметров
Технические параметры сайта влияют на его скорость загрузки и удобство использования. Инструменты, такие как Google PageSpeed Insights, Pingdom или GTmetrix, помогают выявить проблемы и дать рекомендации по их устранению.
Анализ сайта – это необходимый этап при оптимизации. Использование инструментов, которые помогают выявить ключевые характеристики, позволит улучшить работу ресурса и повысить его рейтинг в поисковой выдаче.
Поисковые системы играют важную роль в определении авторитетности сайта. Для этой цели используются различные индикаторы, среди которых тИЦ, PR и Aleхa Rank являются наиболее популярными.
Тематический индекс цитирования (тИЦ) присваивается сайту поисковой системой «Яндекс». Значение всегда кратно 10, и чем выше цифра, тем больше уровень доверия поисковика к вашему сайту. Хотя данный показатель практически не влияет на ранжирование, он всё же важен для улучшения позиций в «Я.Каталоге». Однако, чтобы увеличить тИЦ, необходимо увеличить количество страниц, ссылающихся на ваш ресурс. Тематические ссылки имеют большее влияние на тИЦ, то есть с сайтов той же направленности.
PageRank (PR) сайта - аналогичный тИЦ показатель, присваиваемый системой Google. Он имеет значение от 0 до 10 и рассчитывается отдельно для каждой страницы, а не для всего сайта в целом. В отличие от тИЦ, данный показатель влияет на позиции в выдаче поисковой системы Google. Чем больше ссылок на конкретную страницу с высоким PR, тем выше ранжирование данной страницы.
В отличие от тИЦ и PR, Aleхa Rank — своеобразный рейтинг всех существующих сайтов Интернета. Он зависит от количества посетителей и числа просмотренных страниц. Данный параметр в основном значим для зарубежных сайтов и для тех, кто продает ссылки. Чем меньше значение одного сайта в рейтинге, тем выше место в рейтинге имеет данный сайт.
Для проверки PR и тИЦ сайта, а также многих других показателей рекомендуется использовать различные плагины, например Seoquake, и программы, такие как FastTrust. Они помогут оценить авторитетность вашего сайта и узнать, что необходимо улучшить, чтобы добиться более высокого ранжирования в поисковых системах.
Индексация сайта: как проверить попадание страниц в поисковый индекс
При оценке объема сайта не стоит полагаться только на количество страниц, которые проиндексировали «Яндекс» или Google. В некоторых случаях возможны ошибки в коде или закрытие вебмастером от роботов определенных материалов, что влечет за собой недоступность некоторых разделов сайта для пользователей.
Чтобы проверить, какие страницы сайта попали в индекс, можно воспользоваться инструментами соответствующих поисковых систем - «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools. Кроме того, эти сервисы предлагают ряд функций, которые помогают дополнительно настроить процесс индексации, что может повысить эффективность работы сайта в поисковой выдаче.
Оценка занимаемых мест в поисковой выдаче - важный этап анализа работы сайта. Анализ позиций позволяет понять, какие ключевые запросы нужно продвигать дальше и определить аналогичные сайты для дальнейшего изучения.
Программы Semonitor и PositionMeter помогут узнать позицию вашего сайта по списку запросов. Стоит отметить, что после введения персонализированного поиска Яндексом, позиции не являются стабильным параметром и могут меняться для каждого пользователя.
Изучение статистики посещаемости сайта является одним из ключевых аспектов в управлении сайта, однако не следует преувеличивать его важность. Данный показатель не может быть рассмотрен в отрыве от других важных факторов, таких как конверсия, количество отказов и других.
Для того чтобы получить информацию по посещаемости ресурса, достаточно установить специальные счетчики на сайте, такие как HotLog, Liveinternet, или использовать сервис от "Яндекс.Метрики".
Размещение сайта в поисковых каталогах и его влияние на продвижение остается предметом споров. Тем не менее, многие владельцы сайтов стремятся зарегистрировать свой ресурс хотя бы в крупных каталогах, таких как «Яндекс.Каталог», DMOZ. Это связано, прежде всего, с желанием улучшить престиж и качество сайта. Кроме того, регистрация в «Яндекс.Каталоге» может положительно повлиять на тИЦ сайта.
Если вы не знаете, зарегистрирован ли ваш сайт в поисковых каталогах, вы можете проверить это с помощью сервиса PR-CY.
После того, как сайт запущен, его скорость загрузки становится одним из важнейших параметров, влияющих на удовлетворенность пользователей. Если страницы загружаются слишком медленно, многие посетители просто отказываются от посещения и могут перейти к конкурентам.
Чтобы избежать такой ситуации, необходимо регулярно проверять скорость загрузки страниц сайта. Для этого можно воспользоваться онлайн-сервисами, которые предлагают соответствующие инструменты. Один из таких сервисов - Seogadget.
Seogadget - это инструмент, который может помочь вам провести анализ скорости загрузки страниц вашего сайта. Данный сервис можно использовать как для проверки всего сайта, так и для отдельных страниц. Он позволяет получить детальную статистику загрузки и выявить проблемные места, которые могут замедлять работу ресурса.
Таким образом, регулярная проверка скорости загрузки страниц сайта с помощью онлайн-сервисов, таких как Seogadget, позволяет избежать проблем с удовлетворенностью пользователей и сохранить конкурентоспособность ресурса.
Для оценки слабостей и проблем на своем сайте можно провести анализ конурентов. Изучение ресурсов, которые конкурируют с вашим сайтом, является одним из наиболее ценных методов для понимания того, что нужно улучшить на своем сайте. Обычно анализ сайтов конкурентов проводится с учетом всех вышеперечисленных параметров. Затем данные сравниваются с соответствующими показателями своего сайта. Благодаря этому аналитик с опытом сможет разработать стратегию развития сайта и предоставить конкретные советы по устранению возможных проблем.
Сравнение двух ресурсов осуществляется при помощи целого ряда программных продуктов, которые уже были упомянуты ранее в статье. Базовую информацию для анализа можно получить на различных онлайн-сервисах, например на PR-CY.
Анализ SEO-качеств сайта
Помимо информационной составляющей сайта, также следует обратить внимание на соответствие контента всем необходимым требованиям SEO. Это означает, что текст на сайте должен быть уникальным, содержать умеренное количество ключевых слов, заголовки должны быть размещены правильно, а теги и описания к картинкам должны соответствовать требованиям поисковых систем. Безупречная орфография также имеет значение, так как поисковая система "Яндекс" снижает рейтинг сайта с большим количеством ошибок.
Для анализа содержания текста можно воспользоваться программой Advego Plagiatus, которая позволяет проверить текст на наличие дубликатов, выполнить рерайт, проверить орфографию и установить частоту употребления отдельных слов.
Определение стоимости аудита сайта
Если вы хотите проанализировать свой сайт, то вам следует выбрать один из двух путей: самостоятельный анализ или обращение в SEO-компанию. Каждый из этих вариантов обладает своими плюсами и минусами.
Достоинства самостоятельного анализа:
- + низкий уровень финансовых затрат;
- + глубокое знание тематики, которым обладает специалист;
Недостатки самостоятельного анализа:
- - требуются значительные знания в области SEO, аналитики, технического устройства сайта и психологии потребителя;
- - большие временные затраты;
- - субъективность восприятия;
- - при отсутствии опыта часть данных может быть интерпретирована неверно.
Если выбрать найм веб-аналитика, то качественный анализ будет проведен более глубоко, но и его стоимость значительно превысит цену, предложенную сторонней компанией.
Заказ аудита сайта в SEO-компаниях также обладает как преимуществами, так и недостатками:
Достоинства:
- + в работе над проектом могут быть задействованы несколько специалистов разных направлений;
- + обширный опыт работы аналитиков, который включает в себя множество проектов и тем;
- + объективность восприятия;
- + широкий набор используемых инструментов, в том числе и платных сервисов;
- + сроки выполнения заказа существенно меньше.
Недостатки:
- - затраты выше, чем на самостоятельный анализ;
- - возможны трудности при поиске компании-исполнителя.
Помните известную фразу, произнесенную американским бизнесменом: «Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета тратится впустую, но не знаю какая»? Теперь аудит сайта может помочь с этим вопросом: вы будете точно знать, сколько посетителей приходит к вам из определенного источника, совершают ли они целевые действия и окупается ли реклама в конечном итоге.
Существуют определенные «симптомы», при наличии которых необходимо обратиться к веб-аналитику, такие как:
- Падение позиций по одному или нескольким запросам;
- Низкая конверсия или ее ухудшение;
- Попадание в фильтр поисковой системы;
- Сайт не приносит ожидаемой прибыли и/или не окупает вложений.
В остальных случаях, аудит сайта следует проводить один-два раза в год, чтобы своевременно отслеживать изменения в поведении пользователей и поисковых роботов, вовремя исправлять ошибки и постоянно поддерживать высокие позиции в выдаче.
Если вы задумались о том, чтобы провести аудит своего веб-сайта, то можете рассмотреть возможность сделать это своими силами. Однако, стоит учитывать, что для того, чтобы провести качественную проверку, необходимо обладать определенными навыками и уметь пользоваться бесплатными сервисами.
Тем не менее, если вы не располагаете этими навыками, то можно обратиться за помощью к интернет-маркетинговым компаниям. Таким образом, вы сможете воспользоваться опытом и профессионализмом персонала компании, а также получить более глубокий анализ вашего сайта.
Стоимость услуг по проведению аудита в интернет-маркетинговых компаниях начинается от 20 тысяч рублей и возрастает в зависимости от глубины анализа и уровня вашего сайта, но стоимость возможно будет оправдана.
Никогда не забывайте, что качественный анализ сайта приносит больше пользы, чем затрат. Вы сможете избавиться от неэффективных методов продвижения, найти новые источники трафика, улучшить позицию вашего сайта в результатах поиска и увеличить доход. Важно понимать, что если вы не будете использовать веб-аналитику, то рискуете упустить выгодные возможности и еще больше разориться.
Вы должны решить, будете ли вы проводить анализ сайта самостоятельно или обратитесь к специалистам. Кажется, что метод проб и ошибок поможет сэкономить деньги, однако неверная оценка данных может обернуться значительными убытками. Думайте о том, как заработать больше, а не как потратить меньше.
Методы анализа веб-сайта
Проведение аудита веб-сайта требует комплексного подхода, который включает оценку ресурса с точки зрения пользователя, покупателя и поискового робота. Для этого существуют различные методики, каждая из которых выявляет определенный спектр ошибок и проблем. Не стоит забывать, что использование только одного метода анализа не даст полной картины, а может даже привести к искажению результатов. Поэтому, при аудите рекомендуется применять методы анализа веб-сайта в комплексе.
Исследование качественных параметров
Метод, который предлагается здесь, является самым доступным для обычных пользователей и легок в применении. Даже небольшое знание основ SEO может помочь понять ключевые переменные, используемые для анализа сайтов - tIC и PR, также известные как "пузомерки". Ниже мы подробно рассмотрим их влияние на ранжирование, а также способы проверки других важных факторов, таких как возраст домена, количество страниц в индексе и число внутренних и внешних ссылок.
Многие плагины и приложения предлагают возможность узнать все перечисленные факторы как для своего сайта, так и для конкурирующих ресурсов. Тем не менее, полученные результаты могут оказаться бесполезными, если не учитывать другие аспекты.
Сравнительный обзор статистических данных
В наши дни, существует возможность использовать известные инструменты статистики, такие как «Яндекс.Метрика», Google Analytics, для получения подробной информации о трафике и поведении пользователей сайта. Эти инструменты дадут вам возможность:
- Определить источники трафика;
- Оценить эффективность рекламных кампаний;
- Изучить самые популярные запросы и страницы;
- Проанализировать процент отказов;
- Определить особенности вашей целевой аудитории.
В случае, если вы решите использовать любой из вышеупомянутых инструментов, вам станут доступны всевозможные варианты анализа и сравнения данных, что поможет вам в развитии вашего продукта или услуги.
Окажется ли найти нужную информацию на вашем сайте делом простым? До сих пор вы думали, что да, но действительность оказывается не такой уж и радужной. Анализ юзабилити сторонними экспертами позволяет выявить самые скрытые проблемы, которые препятствуют пользователям совершать нужные действия. Это может быть всё от слишком мелкого шрифта до ошибочного расположения иконок и блоков на сайте, отвлекающих баннеров и сложного процесса регистрации.
В идеале результатом анализа должен стать рост конверсии и уменьшение количества кратковременных переходов на сайте. Из-за повышения показателей поведенческих факторов у сайта появляется шанс на повышение позиций в поисковой выдаче.
Одной из самых захватывающих функций для молодых аналитиков является функция "Вебвизор". Благодаря ей администратор может наблюдать за действиями пользователей на своем сайте в видеоформате.
Данная функция позволяет непосредственно видеть перемещения мыши, клики и вводимый текст в формы. Для пользователей "Яндекс.Метрики" возможность просмотра своего ресурса глазами посетителя стала доступна в 2011 году.
Главная цель использования этой функции заключается в том, чтобы понимать психологию посетителей сайта с помощью прямого наблюдения за действиями отдельных пользователей, а не только на основании цифровых данных.
Симплекс-метод - это метод, который используется для анализа контента сайта и оценки его соответствия ключевым запросам. С помощью данного метода можно определить, насколько часто ключевые слова используются в тексте, как много ссылок ведут на данную страницу, а также общую релевантность контента.
Применение симплекс-метода позволяет улучшить позиции сайта в выдаче и поддерживать высокий уровень поведенческих факторов пользователей. После оптимизации сайта, пользователи получают доступ к информации, которая точно соответствует их поисковым запросам.
Когда мы смотрим на сайт, мы видим графическую и текстовую информацию. Однако поисковые роботы воспринимают ресурсы по-другому - как код. При этом, даже незначительная ошибка, которую владельцы и пользователи сайта не заметят, может привести к серьезным проблемам, например, потере позиций в поисковой выдаче или неправильной индексации.
Существует метод имитации поведения поисковых роботов, который позволяет выявить ошибки в коде, а также обнаружить дубликаты страниц и внести необходимые изменения. Благодаря этому методу можно избежать непредвиденных последствий и сохранить свои позиции в поисковой выдаче.
Фото: freepik.com